| Resumen: | O presente trabalho tem como objetivo explorar a bibliografia nacional e internacional dedicada ao tema da publicidade online a fim de conhecer a visão de seus autores, bem como a evolução dos temas tratados. Utilizando o método de análise bibliográfica, cobre um período que vai de 1994 (ano de publicação do primeiro banner em um Website) a 2007 (ano de conclusão dessa pesquisa). Entre os objetivos específicos, podemos citar o levantamento de subtemas que aparecem com freqüência ao longo dos anos e sua evolução, assim como de questões consideradas pertinentes nos primórdios da publicidade na internet e sua situação atual. Questões que podem indicar o direcionamento futuro das pesquisas na área também são de interesse. O referencial teórico da pesquisa é composto de estudos referentes ao consumo, à publicidade como técnica de comunicação persuasiva e sua relação com as novas tecnologias, em especial, a internet. Verificou-se, ao final do trabalho, que os autores cujas obras foram analisadas permanecem, em sua maioria, atrelados a conceitos e práticas próprios da publicidade tradicional, mesmo ao tratarem de uma nova mídia, diferenciada em diversos aspectos.
This work aims to explore the national and international literature dedicated to online advertising with the purpose of knowing it’s authors view and the development of the related themes. Applying the bibliography analysis methodology, this research covers a period of time that starts in 1994 (year of the publication of the first banner at a Website) e ends in 2007 (year of this research conclusion). Among it’s specifics objectives we can mention the raising of frequent themes and it’s evolution through the years, just as topics considered relevants at internet advertising beginnings and it’s actual status. Subjects that might indicate the future of internet advertising research are also relevant. The theoretical references are composed of studies about consumption, advertising as a persuasive communication technique and is relation to new technologies, especially internet. It was verified, at the end of this work, that most authors wich books was analised are still tied to tradicional advertising concetps and skills, even when they write about a new media, singular in many ways. |
