Adaptações geradas nas agências de publicidade e propaganda durante a pandemia da Covid-19

Abstract

A presente monografia consiste em um estudo sobre adaptações geradas nas agências de publicidade e propaganda durante a pandemia da Covid-19. A fim de nortear o estudo, o problema de pesquisa é: "Quais foram as adaptações nas agências de Publicidade e Propaganda durante a pandemia da Covid-19?”. Sendo seu principal objetivo investigar e detalhar as adaptações promovidas nessas organizações durante a pandemia da Covid-19, especificamente nos anos de 2020 e 2021, em Porto Alegre. Como objetivos específicos estão mapear as alterações nas agências de publicidade e propaganda na pandemia, estudar os efeitos que essas mudanças causaram nas agências e na vida das pessoas que atuam nestas organizações e identificar quais destas mudanças perduram após o período delimitado. Quanto aos procedimentos metodológicos utilizados, recorreu-se a uma série de ferramentas exploratórias como pesquisa qualitativa com entrevistas em profundidade com gestores de agências de publicidade e propaganda de Porto Alegre, pesquisa bibliográfica e documental, além de um questionário quantitativo aplicado com profissionais de comunicação também de Porto Alegre. As informações levantadas foram organizadas a partir da técnica de análise de conteúdo categorial e entre os principais resultados identificados pelo autor estão o aumento significativo dos modelos de trabalho híbrido e remoto, após o período definido para este estudo, um aumento nas demandas de comunicação, especificamente no campo digital e a significativa dificuldade encontrada por profissionais da área de publicidade e propaganda em separar trabalho, tarefas de casa e hobbies durante a pandemia.

This monograph consists of a study on adaptations generated in advertising agencies during the Covid-19 pandemic. In order to guide the study, the research problem is: “what were the adaptations in Advertising and Propaganda agencies during the Covid-19 pandemic?”, being its main objective to investigate and detail the adaptations promoted in these organizations during the Covid-19 pandemic. Covid-19, specifically in the years 2020 and 2021, in Porto Alegre. Specific objectives are to map the changes in publicity and advertising agencies in the pandemic, to study the effects that these changes caused in the agencies and in the lives of the people who work in these organizations and to identify which of these changes last after the delimited period. As for the methodological procedures used, a series of exploratory tools were used, such as qualitative research with in-depth interviews with managers of publicity and advertising agencies in Porto Alegre, bibliographical and documentary research, in addition to a quantitative questionnaire applied with communication professionals as well. from Porto Alegre. The collected information was organized based on the categorical content analysis technique and among the main results identified by the author are the significant increase in hybrid and remote work models, after the period defined for this study, an increase in communication demands, specifically in the digital field and the significant difficulty encountered by professionals in the field of advertising and advertising in separating work, homework and hobbies during the pandemic.