Uso de jingles como estratégia de comunicação

Abstract

O presente trabalho aborda a importância da música na publicidade e sua evolução histórica e cultural. A influência e a evolução dos jingles como uma estratégia de comunicação na publicidade contextualizam a intersecção entre música, mídia e cultura. A música, desde tempos antigos, tem sido uma forma crucial de expressão e comunicação, influenciando emoções e experiências humanas. No Brasil, a música popular contribuiu significativamente para a identidade nacional e os discursos sociais e políticos ao longo do século XX. Os jingles, músicas publicitárias, surgiram no Brasil na década de 1920, com a popularização do rádio. Eles se mostraram eficazes em fixar mensagens na memória do público, combinando melodias cativantes com letras simples. Ao longo do tempo, os jingles se tornaram uma ferramenta indispensável para a publicidade, sendo utilizados para promover produtos, serviços e campanhas políticas. A evolução dos jingles acompanhou as transformações tecnológicas e sociais, adaptando-se aos novos meios de comunicação como a televisão e, mais recentemente, a internet. Essas adaptações ampliaram o alcance dos jingles, além de diversificarem suas abordagens estilísticase narrativas, explorando diferentes gêneros musicais e estratégias de comunicação. Sua capacidade de criar conexões emocionais e reforçar a memorização de marcas tornou-os essenciais para campanhas publicitárias bem-sucedidas. O fenômeno do jingle não se limita apenas à sua função comercial, pois também desempenham um papel cultural significativo, contribuindo para a construção da memória coletiva e influenciando comportamentos de consumo ao longo do tempo. Exemplos emblemáticos de jingles brasileiros que veremos a seguir ilustram seu impacto na cultura popular, e se destacam como peças musicais que se tornaram parte do imaginário cultural do país. O trabalho destaca exemplos históricos e contemporâneos de jingles que marcaram a cultura brasileira e influenciaram ocomportamento do consumidor.