| Resumo: | Este estudo busca responder a seguinte questão: Como as mídias sociais e as influenciadoras contribuem na construção e desconstrução de padrões de beleza femininos? Os objetivos são: Investigar os padrões de beleza nos últimos tempos e como a beleza vem sendo construída na sociedade atual; averiguar a percepção de especialistas sobre o mercado de beleza e o rompimento ou manutenção de estereótipos dos padrões de beleza femininos; compreender o entendimento de especialistas sobre as mídias sociais e as influenciadoras neste contexto; e refletir como o comportamento das influenciadoras nas mídias sociais pode ser um reflexo da realidade da beleza feminina hoje. Para alcançar estes objetivos e trazer respostas ao problema apresentado, foram abordados assuntos sobre o comportamento do consumidor nos dias atuais e mostrar o papel das influenciadoras na construção e desconstrução dos padrões de beleza feminino. Para este estudo exploratório e qualitativo, utilizaram-se as técnicas de coleta de dados, pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e entrevistas em profundidade com duas especialistas, uma da área da Psicologia e outra da Comunicação. Para análise dos dados coletados, optou-se pela análise de conteúdo categorial. Em termos gerais, observou-se que a construção e desconstrução de padrões de beleza femininos sempre vão estar em constante mudança, seguindo diferentes influências, como a cultura, o período, o mercado e as mídias sociais. Pode-se perceber que as influenciadoras e as mídias sociais possuem um importante papel no rompimento desses padrões, e que o mercado de beleza, mesmo que em transformação, ainda determina e mantém algumas crenças enraizadas no coletivo.
This study seeks to answer the following questions: How did social media and digital influencers leverage the construction and deconstruction of female beauty standards? The objectives are: To investigate the standards of beauty nowadays and how beauty has been imposed in today's society; to investigate the perception of specialists about the beauty market and the rupture or maintenance of stereotypes of female beauty standards; to perceive the understanding of experts on social media and influencers in this context; reflect on how the behavior of influencers on social media can picture the reality of female beauty today. To achieve these goals and bring answers to the problem presented, issues about consumer behavior in the present day were addressed, and to show the role of influencers in the construction and deconstruction of female beauty standards. For this exploratory and qualitative study, data collection techniques, bibliographical research, documental research, and in-depth interviews with two specialists were conducted, one from Psychology and the other from Communication. For the analysis of the collected data, we decided to choose categorical content analysis. Altogether, it should be noted that the construction and deconstruction of female beauty standards will always be constantly changed, following different influences, such as culture, period, market, and social media. It can be seen that influencers and social media play an important role in breaking these patterns and that the beauty market, even if in transformation, still determines and maintains some beliefs rooted in the collective society. |
