| Abstract: | A presente monografia tem como objetivo compreender as estratégias de divulgação da cantora pop norte-americana Miley Cyrus no Instagram durante a promoção do EP "She Is Coming", em 2019. Serão abordadas as etapas para a criação de uma estratégia digital, as funcionalidades e recursos do Instagram, uma breve história da indústria fonográfica juntamente com comunicação e promoção, além de também estudarmos a mitologia musical. Para a realização deste trabalho, de tipo qualitativo, serão utilizadas as técnicas de pesquisa bibliográfica e documental, seguidas de uma análise de conteúdo. A fundamentação teórica é composta principalmente pelos pontos de vista de Recuero (2009), Kotler (2017), Cipriani (2014), Xavier (2019), Aguiar (2019), Piza (2012), Wikstrom (2009), Paludo (2010; 2017), Fink (1996), Moschetta e Vieira (2018), e Magalhães (2014). Ao final da pesquisa, constatamos que há diferentes estratégias para cada etapa da divulgação de um álbum musical, visto que elas possuem características próprias. Sendo assim, é necessário pensar em estratégias que se complementam, fazendo sentido como um todo. Identificamos que Miley fez isso ao publicar diferentes conteúdos e utilizar diversos recursos do Instagram de acordo com cada etapa da divulgação do EP, utilizando a criação conceitual como costura estratégica.
The following monograph aims to comprehend the promotion strategies of American pop singer Miley Cyrus on Instagram during the release of her EP “She Is Coming”, in 2019. Every step in the creation of a digital strategy, Instagram's functionalities and resources, a brief musical industry history, with its communication and promotion, as well as a musical mythology study will be addressed. To accomplish this qualitative work, bibliographic and documentary research techniques will be used, followed by content analysis. The theoretical basis is composed mainly of the perspectives of authors such as Recuero (2009), Kotler (2017), Cipriani (2014), Xavier (2019), Aguiar (2019), Piza (2012), Wikstrom (2009), Paludo (2010; 2017), Fink (1996), Moschetta and Vieira (2018) and Magalhães (2014). At the end of this research, we found that there are different strategies for each stage when promoting a musical album, since each album has its own characteristics. Therefore, it is necessary to consider different strategies that, together, make sense as one. As a result, we have identified that Miley Cyrus published a variety of content, using several Instagram resources and setting them up according to each stage of the disclosure of her EP, using conceptual creation as strategic sewing. |
