| Resumen: | Esta monografia tem como propósito aprofundar a compreensão da estratégia de co-branding aplicada à collab entre as marcas FARM e Havaianas. O desenvolvimento deste estudo envolveu uma pesquisa bibliográfica e documental de natureza qualitativa e exploratória, complementada por um estudo de caso. Os principais focos analíticos abordados incluíram a exploração dos processos criativos, tanto individuais quanto grupais, como diferencial para a geração e execução de ideias. Além disso, foram discutidos o conceito de marca e os fundamentos do branding, uma breve contextualização sobre os consumidores em geral e, por último, a estruturação do co-branding. No final da pesquisa, constatamos que o compartilhamento de conhecimento por meio da colaboração, tanto entre indivíduos quanto entre marcas, na criação de algo diferente, configura-se como uma estratégia excepcional para atrair maior atenção e conquistar espaço em um mercado altamente competitivo.
This dissertation aims to deepen the understanding of the co-branding strategy applied to the collaboration between the brands FARM and Havaianas. The development of this study involved a qualitative, bibliographic and documentary research, complemented by a case study. The main analytical focus included the exploration of creative processes, both individual and collective, as a differential for the generation and execution of ideas. Furthermore, discussions covered the concept of brand and the fundamentals of branding, a brief contextualization of general consumers and, finally, the structuring of co-branding. At the end of the research, we found that the sharing of knowledge through collaboration in the creationg of something different, both among individuals and between brands, emerges as an exceptional strategy to attract more attention and gain space in a highly competitive market. |
