| Abstract: | Este estudo se propõe a investigar o papel das mídias sociais, em especial o X (Twitter), como um facilitador na articulação de pautas sociais e na expressão de opiniões, destacando sua influência e repercussão na sociedade quando se trata de temas sensíveis, tal como a importunação sexual ocorrida durante o BBB 23. A questão central abordada é: Qual o papel dos espaços virtuais, particularmente do X (Twitter), no processo de exposição de fatos, articulação de temas sociais, pressão do público e repercussão na tomada de ação? Assim, este estudo visa investigar a influência e a rápida repercussão das reações do público no X (Twitter) diante da importunação sexual praticada por dois participantes do programa Big Brother Brasil 23 (TV Globo). Para tanto, os objetivos específicos são: compreender o papel das mídias sociais, em particular do X (Twitter), como plataforma de comunicação e influência nesse contexto, considerando a rápida disseminação de informações, a mobilização de grupos e as repercussões sociais decorrentes desse incidente, averiguar o posicionamento das marcas patrocinadoras e, consequentemente, o do programa, no que tange à tomada de decisão referente à expulsão dos participantes envolvidos neste incidente. E como objetivos centrais, buscamos explorar a percepção de especialistas, tanto da área da comunicação quanto da área de direito, convidados para potencializar a compreensão e analise dos temas multidisciplinares, convidando a refletir sobre as implicações éticas, sociais e midiáticas desse fenômeno. Este estudo é de natureza exploratória qualitativa, baseando-se em pesquisa bibliográfica, análise documental e entrevistas em profundidade com especialistas como principais métodos de coleta de dados, utilizando a técnica de conteúdo categorial para a análise dos dados obtidos. Como resultado principal deste trabalho, pode-se observar o potencial que as mídias sociais oferecem gerando oportunidades relevantes para explorar questões urgentes e latentes que afetam o público, indo além de superficialidades e demandando uma abordagem mais profunda e ética dos temas discutidos. Esse engajamento pode gerar um impacto positivo, contribuindo para a formação de uma sociedade mais informada, ultrapassando abordagens meramente de entretenimento e promovendo um caráter educativo, gerando valor e fidelidade por parte do público em relação às marcas que abraçam efetivamente essas causas.
This study aims to investigate the role of social media, particularly X (Twitter), as a facilitator in articulating social issues and expressing opinions, emphasizing its influence and impact on society regarding sensitive topics, such as the sexual harassment incident that occurred during BBB 23. The central question addressed is: What is the role of virtual spaces, particularly X (Twitter), in the process of exposing facts, articulating social issues, exerting public pressure, and influencing subsequent actions? Thus, this study aims to investigate the influence and rapid public reactions on X (Twitter) concerning the sexual harassment committed by two participants of the TV show Big Brother Brasil 23 (TV Globo). To achieve this, the specific objectives include understanding the role of social media, particularly X (Twitter), as a communication and influential platform in this context, considering the swift dissemination of information, group mobilization, and social repercussions resulting from this incident, as well as examining the stance of sponsor brands and the program regarding the decision to expel the involved participants. Moreover, the primary goals entail exploring experts' perceptions, both in communication and law, invited to enhance the understanding and analysis of multidisciplinary themes, fostering reflection on the ethical, social, and media implications of this phenomenon. This qualitative exploratory study relies on bibliographical research, document analysis, and in-depth interviews with specialists as the primary data collection methods, employing categorical content analysis for data evaluation. The main outcome reveals that social media's potential offers a relevant opportunity to address urgent and underlying issues affecting the public, moving beyond superficial treatments and demanding a deeper and ethical approach to the discussed topics. Such engagement can generate a positive impact, contributing to a more informed society, surpassing purely entertainment-oriented approaches, and promoting an educational character, fostering audience loyalty and value towards brands that genuinely support these causes. |
