| Abstract: | O presente trabalho de conclusão de curso visa investigar a influência da cultura hip-hop no Rio Grande do Sul, a partir do Festival Rap In Cena, como uma identidade cultural que conecta diferentes gerações e transcende diversos contextos sociais. Para atender esse objetivo realiza-se pesquisa exploratória, entrevistas em profundidade com figuras-chave, combinadas a análise de documentos relevantes. Explorando como esta cultura é muito mais do que um movimento artístico; é um fenômeno cultural global que se manifesta de diversas maneiras, percebe-se como o contexto brasileiro, permitiu que o hip-hop encontrasse terreno fértil para se desenvolver como uma expressão de resistência, inclusão e afirmação social. O Rio Grande do Sul, em particular, tornou-se um cenário significativo para a disseminação e evolução dessa cultura. Ao examinar a contribuição da publicidade para expansão do movimento pelo Rap In Cena constatou-se que além de assim gerar maior alcance, a comunicação promove um senso de pertencimento e identidade cultural. Esta pesquisa evidencia o papel do Rap In Cena na construção e na consolidação de uma identidade hip-hop no Rio Grande do Sul.
The present course completion work aims to investigate the influence of hip-hop culture in Rio Grande do Sul, from the Rap In Cena Festival, as a cultural identity that connects different generations and transcends different social contexts. To meet this objective, exploratory research is carried out, in-depth interviews with key figures, combined with the analysis of relevant documents. Exploring how this culture is much more than an art movement; It is a global cultural phenomenon that manifests itself in different ways, it is perceived how the Brazilian context has allowed hip-hop to find fertile ground to develop as an expression of resistance, inclusion and social affirmation. Rio Grande do Sul, in particular, has become a significant setting for the spread and evolution of this culture. When examining the contribution of advertising to the expansion of the movement for Rap In Cena, it was found that in addition to generating greater reach, communication promotes a sense of belonging and cultural identity. This research highlights the role of Rap In Cena in the construction and consolidation of a hip-hop identity in Rio Grande do Sul. |
