Mulheres 50+ e moda: o papel da cultura no processo de inclusão para impulsionar tendências de mercado na moda

Abstract

Este estudo exploratório e qualitativo busca responder à seguinte questão: De que forma a inclusão de mulheres 50+ pode impulsionar o setor da moda e refletir novas tendências de mercado? Para tanto, os objetivos traçados são: apresentar estratégias e campanhas de marcas de moda que utilizam a imagem da mulher com mais de 50 anos de idade; investigar os aspectos culturais e de identidade que a moda pode representar para mulheres com mais de 50 anos; averiguar a percepção de especialista sobre a temática e suas implicações; e refletir sobre a complexidade do tema e as oportunidades e desafios que investir em moda para mulheres com mais de 50 anos pode trazer para o mercado. A metodologia desse estudo emprega três técnicas de coleta de dados: a pesquisa bibliográfica, a pesquisa documental e entrevista em profundidade com especialista de tendências e moda. Para a análise dos dados coletados, optou-se pela análise de conteúdo categorial. Em termos gerais, a moda não se limita apenas ao vestuário, mas também é um

This qualitative study seeks to answer the following question: How can the inclusion of women aged 50+ innovate the fashion industry and reflect new market trends? To study sets the following objectives: to present strategies and campaigns of fashion brands that use the image of women over 50 years old; to investigate the cultural and identity aspects that fashion can present for women over 50; to ascertain the perception of an expert on the subject and its implications; and to reflect on the complexity of the subject, the opportunities it presents and challenges that investing in fashion for women over 50 can bring to the market. The methodology of this study employs three data collection techniques: bibliographic research, documentary research, and in-depth interviews with a trends and fashion expert. For the analysis of the collected data, categorical content analysis was chosen. In general terms, fashion extends beyond clothing alone; it is also a form of personal and cultural expression. It reflects and